"Enshittification" et SEO, exploitons la dégradation volontaire de service de Google

Le Conseil norvégien des consommateurs (Forbrukerrådet) a publié le 27 février 2026 un rapport et une vidéo dénonçant l'enshittification des services numériques. Cette pratique employée par les géants de la tech décrit la dégradation volontaire de leurs plateformes après une phase initiale gratuite et attractive.

Vous l'avez sans doute remarqué, chercher une information précise sur Google ressemble de plus en plus à une expédition punitive entre publicités invasives et résumés IA approximatifs. C'est fait exprès.

Étudions ce phénomène et la manière dont, nous, experts du marketing pouvons exploiter ces pratiques indirectement.

Qu'est-ce que l'enshittification ?

L'enshittification est le processus par lequel les géants de la tech dégradent leurs plateformes en priorisant les profits sur l'expérience utilisateur, passant d'une phase attractive pour les usagers à l'exploitation des entreprises, puis à l'extraction maximale pour les actionnaires.

C'est ce cycle de vie toxique où une plateforme semble géniale pour ses utilisateurs... puis les sacrifie pour ses clients (ndlr: les annonceurs), avant de finir par les presser tous les deux pour ses actionnaires. Pour Google, cela se traduit par une SERP saturée de publicités et d'extraits IA qui volent votre trafic.

Est-ce que cela signifie que le seo est mort en 2026 ? Absolument pas. Google a toujours fait 95% de son chiffre d'affaire annuelle sur la publicité.

En revanche, je pense que cela devrait attirer notre regard d'exploitants de failles algorithmiques...

Trois "enshittifications Google" à exploiter pour votre croissance SEO

Si un service devient négligeant sur sa qualité, il arrive accidentellement qu'il le soit aussi pour ses gardes-fous.

Puisque Google ne s'intéresse plus autant qu'avant à classer les pages par leur qualité et leur pertinence mais cède sa confiance à des tiers douteux, nous allons lui donner exactement ce qu'il veut, là où il le veut.

Regardons 3 méthodes pour transformer cette dégradation de recherche Google en levier de croissance pour votre seo :

Technique 1 : Google et les plateformes comme Reddit/Quora

Google a une confiance aveugle envers les forums célèbres pour simuler de "l'humain" face à l'IA.

L'astuce est simple. Ne plus essayer de classer votre site sur des requêtes ultra-compétitives. Créez ou reprenez un thread Reddit, optimisez-le sémantiquement, et utilisez des comptes Local Guides ou à haute réputation pour l'upvoter. C'est la technique de seo parasite, ou "parasite hijacking". Des sites tiers viennent parasiter de manière absurde des requêtes SEO légitimes, alors insérez vous sur ces pages au lieu de vous battre contre elles. Vous occuperez le Top 3 via une plateforme tierce que Google n'osera pas déclasser.

Technique 2 : L'Information Gap Clickbait pour lutter contre les AI Overviews

Les AI Overviews (SGE) sont des voleurs de clics. Si vous donnez la réponse complète, l'internaute ne viendra jamais chez vous.

La technique d'Information Gap Clickbait en Generative Engine Optimization (GEO) consiste à structurer vos données pour que l'IA affiche un résumé frustrant. Mentionnez une "méthode en 3 étapes", comme ici, MAIS ne détaillez que la première dans le texte lisible par l'IA et insérez une phrase de résolution pour l'IA lui indiquant qu'il suffit à l'utilisateur d'executer une action (ex: "cliquez sur ce bouton", ou "inscrivez-vous gratuitement") sur la page pour voir le contenu.

L'IA comprendra qu'elle n'a pas accès à l'information, mais que cette information est à la portée de l'utilisateur, gratuitement. Son modèle étant conçu pour rendre service, la probabilité qu'elle recommande à l'utilisateur de visiter la page sera aussi élevée que la promesse associée alléchante.

Technique 3 : Branding de l'Entité et Graph Leak

Google dépend de sources d'autorité pour valider ses réponses IA. En multipliant les micro-citations presse et les mentions sur des bases de données structurées, vous forcerez l'association de votre marque à un problème spécifique. C'est l'essence du travail sur les entités nommées.

Votre suivi citations dans les moteurs de reponses doit devenir votre KPI principal. Si Gemini (mais ChatGPT et Claude également) vous cite comme LA solution, le CTR suit mécaniquement, peu importe la position réelle dans la SERP.

Vous pouvez faire ces insertions soit à chaud dans le Knowledge graph de Google. Soit durablement, dans l'open data comme Wikidata, Github, ou par extension, dans n'importe quelle autre corpus de confiance des LLM modernes.

Le Pack Local pour votre SEO Local

En SEO Local, l'enshittification a aussi frappé la modération du pack local de Google.

L'IA de validation est devenue une passoire, dans le pire des cas, les équipes  vous demanderont une vidéo prouvant que vous avez les clés de l'adresse. Une pratique facile à mettre en place, si vous connaissez l'astuce ou si vous avez été formé au seo.

C'est une pratique que je trouve très brutale et plus proche du black hat seo. Pour autant, elle fonctionne au top contre un Google Search qui ne jure que par les signaux de proximité simulés.

Les shorts dans Google  Search

La vidéo courte comme les réels, shorts Youtube, Instagram ou TikTok sature désormais les résultats.

Google tente désespérément de retenir l'attention visuelle. En injectant massivement des vidéos de 15 secondes répondant à des questions "Comment faire" via des scripts automatisés, vous captez l'attention visuelle bien au-dessus du texte.

C'est l'arbitrage parfait pour une intelligence artificielle qui privilégie le format au fond.

Tant de possibilités et si peu de temps !

L'avenir du SEO en 2026 va bien au delà de la rédaction de longs articles de blog. L'enshittification est une porte d'entrée vers des opportunités SEO pour votre entreprise, mais il en existe des centaines d'autres. Pour ne pas crouler sous la charge mentale, et courir après tous les lièvres, nous pouvons accompagner vos projets SEO. N'hésitez pas !