Google.com/goto, la redirection qui piège le scraping des SERP

Vous avez cliqué sur un résultat Google ces derniers jours et senti un détour bizarre avant d'atterrir sur la page. Ce n'est pas un bug. C'est google.com/goto, la redirection que Google confirme depuis le 26 août 2026, un an à peine après avoir tué le paramètre num=100.

Avant, le lien affiché dans une SERP pointait droit vers l'URL finale. Désormais, chaque lien passe d'abord par une redirection goto, encodée et illisible sans la suivre. Pour l'internaute, rien ne change. Pour qui fait du scraping de positions à la chaîne, tout se complique.

Comment fonctionne la redirection goto sur une SERP Google

Le principe est simple à décrire et pénible à contourner. Un lien organique qui pointait vers une page cible pointe désormais vers google.com/goto suivi d'une chaîne encodée. Cette chaîne n'est pas du base64 standard. Personne, en dehors de Google, ne sait la lire proprement.

Au clic, Google répond par une redirection serveur en 302, temporaire par nature. Ce code signale que le lien goto n'est qu'un passage, jamais la ressource canonique. Pour obtenir la vraie URL derrière chaque lien goto, un outil doit suivre la redirection une par une.

Ce que goto change pour un scraper de SERP

Avant goto, un scraper lisait le HTML d'une page de résultats et récupérait instantanément les dix URLs affichées. Avec le slug gotode Google, chaque URL cachée derrière un lien exige une requête HTTP supplémentaire pour être résolue. Sur une SERP complète, avec les résultats organiques et les blocs annexes, ça représente vite plusieurs dizaines de résolutions goto par page, donc autant de risques de blocage anti-bot.

Le rollout n'a rien d'anecdotique. Fin août 2026, il touche près de 100% des recherches effectuées depuis des IP résidentielles, selon les mesures indépendantes de plusieurs éditeurs d'outils de rank tracking.

Pourquoi Google multiplie les couches anti-scraping

Officiellement, Google évoque des mesures techniques contre des formes d'abus évolutives, destinées à protéger ses services. Un discours volontairement flou, mais la cible est facile à deviner.

Google veut-il vraiment couper l'herbe sous le pied des outils de rank tracking ?

Pas directement, mais c'est un dommage collatéral assumé. La cible réelle, ce sont les pipelines de scraping massif qui aspirent les SERP pour nourrir des bases de données concurrentes ou entraîner des modèles d'IA générative. Google poursuit SerpAPI en justice pour scraping non autorisé, et vient de perdre la dernière manche sur ses plaintes DMCA en juillet 2026.

Google l'a confirmé noir sur blanc dans une déclaration reprise par Search Engine Land. Sur ce terrain, Google applique une logique déjà observée avec les SERP empoisonnées servies aux bots de tracking. Compliquer, ralentir, renchérir le scraping. Le trafic humain, lui, ne voit quasiment rien passer.

Vous voulez en savoir plus ? Le lien direct avec la suppression du num=100

Goto n'arrive pas de nulle part. Il prolonge une stratégie amorcée en septembre 2025 avec la suppression du paramètre num=100, celui qui permettait de récupérer 100 résultats en une seule requête.

Avant la fin du num=100, un outil de suivi de position collectait le top 100 d'une requête en un seul appel. Depuis la suppression du num=100, il faut paginer sur dix pages de dix résultats, soit dix fois plus de requêtes pour le même volume de données. Le num=100 a frappé le volume de scraping possible. Goto frappe la résolution de chaque lien individuel.

Est-ce que les changements de Google annoncent une nouvelle politique ?

Après la fin du num=100, un pipeline de scraping paginait déjà dix fois plus qu'avant. Avec /goto, chaque lien de chaque page paginée exige en plus sa propre résolution. Le coût ne double pas, il se multiplie sur deux dimensions à la fois.

La récente disparition du paramètre num=100 a marqué le début de la lutte contre le scraping des résultats Google

Cette logique rejoint ce que nous documentions dans notre analyse de l'enshittification volontaire de la recherche Google. Chaque verrou technique, num=100 hier, /goto aujourd'hui, rend l'accès aux données plus cher pour tout le monde, sauf pour Google lui-même.

La descente aux enfers des grosses agences SEO

Les plus gros perdants seront les grosses agences SEO qui pondent de beaux rapports chaque mois pour justifier leur chèque...

4 coups durs pour les agences

1. Suppression des cookies : Les données étaient déjà faussées par l'arrivée en 2018 du RGPD et de la disparition de 35% à 45% des données de navigation (ndlr: parce que les visiteurs rejettent les cookies !).
2. Disparition de la pagination : Ces rapports ont pris un nouveau coup quand le num=100 a été supprimé supprimant la fraîcheur de crawl de milliards de données dans SEMRush et ahref, exposant des données historiques.
3. Insertion des shadow serps : un deuxième coup de Google quelques mois plus tard avec la mise en place de Shadow Serps, c'est à dire de fausses pages de résultats, lorsque Google pense que nous sommes un robot... et parfois aléatoirement.
4. La redirection Goto : le dernier coup en date de Google avec cette introduction des redirections Goto.

Cet enchaînement de verrous rend le scraping plus complexe, coûteux et donc tout simplement faux. Pourquoi ? Parce que les outils américains ne sont pas réputés pour prioriser la qualité avant le rendement... d'autant plus après le très inquiétant rachat de Semrush par Adobe, expert en capitalisme de rente.

Les chiffres à retenir sur le scraping post goto

Quelques repères chiffrés pour cadrer votre veille SEO/GEO cette rentrée. Le passage du num=100 à goto s'est joué en moins de douze mois. Résoudre un classement complet sur cinq pages de SERP demande désormais 500 à 1000 requêtes.

• Rollout goto proche de 100% sur plusieurs fournisseurs d'IP résidentielles fin août 2026
• 500 à 1000 requêtes nécessaires pour résoudre un classement complet sur cinq pages de SERP
• Multiplication par dix du volume de requêtes depuis la fin du num=100 en septembre 2025
• Premier signalement du pattern goto dès le 23 juin 2026, confirmation officielle le 26 août

Effet secondaire à surveiller de près, le passage par une redirection goto peut casser l'attribution GA4. Un saut de domaine supplémentaire suffit parfois à transformer un trafic organique légitime en trafic direct dans vos rapports, un problème que le num=100 ne posait pas de la même façon.

Ce que goto change concrètement pour votre stratégie SEO / GEO

Pour un rank tracker externe, la facture grimpe. Plus de requêtes héritées du num=100, plus de résolutions goto, plus de risques de blocage anti-bot au passage. Les outils qui suivaient des centaines de mots clés en profondeur doivent revoir leur périmètre ou absorber le surcoût du scraping.

Votre propre suivi de positionnement est-il concerné ?

Si vous utilisez Semrush, ahref ou un autre outil de scraping, la réponse est oui indirectement. Ces plateformes doivent adapter leurs pipelines de scraping pour continuer à suivre les liens goto, comme au moment du num=100. Attendez-vous à des ajustements de tarifs ou de profondeur de suivi dans les mois qui viennent.

Rien ne change côté positionnement Google, vos résultats resteront les mêmes, c'est le suivi qui est impacté.

Cette bascule accompagne la montée en puissance des moteurs génératifs, où la citation par une IA compte parfois plus que la position brute derrière un lien goto.

Google verrouille ses données un cran de plus, et ce n'est probablement pas le dernier. Après le num=100, après goto, la course continuera. Les acteurs qui s'en sortiront sont ceux qui arrêtent de courir après des données de plus en plus chères à collecter par scraping, pour miser sur ce que Google ne peut pas leur retirer, leur contenu et leur maillage.

Et si on regardait ensemble comment sécuriser votre stratégie SEO et votre approche IA face à ces nouveaux verrous techniques ?