Un filtre marque dans vos rapports Google Search Console

Noël approche et Google est venu les bras chargés de cadeaux ! Bon, j'exagère. Mais il vient tout de même avec une petite évolution de sa Google Search Console (GSC) : le filtre marque. Regardons cette actu de plus près.

Google Search Console déploie un nouveau filtre capable de séparer les requêtes de marque des requêtes génériques, en s'appuyant sur de l'intelligence artificielle pour détecter le nom exact de la marque, ses variantes, les fautes d'orthographe et les noms de produits ou services associés, dans toutes les langues.

Concrètement, vous accédez désormais à deux vues distinctes dans votre rapport de performances :

Vous n'aurez rien à faire, ni rien à paramétrer dans votre GSC, c'est Gemini qui se charge de détecter votre marque en apprenant de vos requêtes historisées :

• Requêtes incluant des marques : toutes les requêtes identifiées comme liées à votre marque
• Requêtes n'incluant pas de marque : le reste, c'est-à-dire les vraies requêtes d'acquisition

Le tri s'applique à l'ensemble des types de recherche : Web, Images, Vidéos, Actualités. Une carte dédiée dans le rapport Insights visualise la répartition du trafic entre brandé et non-brandé, basée sur les clics.

Pour une marque (sublime) comme "atom-business" ou "atombusiness", cela signifie que Google va automatiquement repérer les requêtes du type :

• atom business avec espace
• atom-business avec tiret
• atombusiness tout attaché
• atom buisness faute de frappe
• atom SEO si vous avez un produit ou service en mixt-branding

Tout ça, sans que vous ayez à lever le petit doigt.

Comment ça marchait avant ? Avec des regex.

Les regex ou "expression régulières", c'est un peu comme la nécromancie pour un développeur. Personne ne veut y toucher mais c'est porteur d'un immense pouvoir.

Personnellement, je les adore. Mais c'est probablement un aspect sado-maso de ma personnalité qu'il serait bon de travailler en thérapie !

Pour le reste du monde, les regex, ça fait peur, c'est compliqué et... flemme ! Malheureusement, avant cette mise à jour, c'était la seule option.

Une regex pour filtrer votre marque dans la Google Search Console

La méthode consistait à utiliser le filtre "Filtrer par requête" dans la GSC, armé d'une expression régulière.

Par exemple, pour capturer "atom-business" ou "atombusiness" avec un minimum de rigueur, il fallait construire une regex du type.

Étape 1 : Ajouter un filtre expression régulière

Dans un rapport Google Search Console (Performance, Discover, etc.), cliquez sur "Ajouter un filtre" :

Étape 2 : Préciser l'encodage regex du filtre

Choisissez un filtre personnalisé à base d'expression régulière :

En fonction de votre marque et des variations possibles dans son écriture, il faudra adapter la requête :

• atombusiness : pour capturer la requête même s'il y a d'autres termes autour
  (ndlr: oui c'est contre-intuitif avec les regex formelles)
• atom.*?business : pour ignorer tout mot entre deux termes
• atom.*?b.*?ness : pour le trafic qui écrit "buisness" ou "bizness"... oui. ^^'
• etc.

Cette formule permettait de repérer les variantes avec ou sans tiret, en début ou fin de requête, avec ou sans espace. Mais elle ne gérait pas :

• Les fautes d'orthographe courantes
• Les variantes avec majuscules aléatoires
• Les noms de produits ou services dérivés de la marque
• Les déclinaisons multilingues

L'intérêt du filtre des expressions régulières dans la GSC

Vous passiez à côté d'une partie de vos requêtes brandées, ou vous en incluiez à tort dans le non-brandé. Les exports manuels, les ajustements de regex, les vérifications croisées… tout ça prenait du temps et restait approximatif.

Sans compter que vos données globales (clics, impressions, CTR) mélangeaient allègrement trafic de notoriété et trafic d'acquisition, rendant l'analyse stratégique compliquée.

Ce que ça change pour votre analyse SEO

Avec ce nouveau filtre automatisé, vous obtenez enfin une vision claire et fiable de ce qui relève de la notoriété (les gens vous cherchent déjà) versus de la découverte (les gens tombent sur vous via des requêtes thématiques).

Vous pouvez maintenant :

• Mesurer l'efficacité réelle de vos campagnes de contenu sur des stratégies d'acquisition SEO
• Identifier les périodes où votre notoriété progresse (pics de requêtes brandées)
• Optimiser vos efforts sur le non-brandé sans que le brandé vienne fausser les KPIs
• Arrêter de perdre du temps à maintenir des regex maison

Pour les marques ayant une identité complexe (plusieurs variantes orthographiques, noms de produits multiples, déclinaisons internationales), c'est un gain de précision considérable.

En cours de déploiement...

Le filtre est déployé progressivement et uniquement pour les propriétés racine (pas les sous-domaines ou sous-répertoires), et pour des sites ayant un volume suffisant de requêtes et d'impressions.

Si vous gérez un site de taille modeste, un sous-domaine spécifique, ou si votre trafic reste confidentiel, vous n'aurez peut-être pas accès à cette fonctionnalité immédiatement.

Dans ce cas, deux options. Soit attendre que Google élargisse le déploiement, soit continuer à utiliser des regex manuelles (cf ci-dessus) en attendant.

SEO : Pourquoi Google isole les marques dans les requêtes ?

Qu'est-ce que cette évolution nous dit de la philosophie d'interprétation des sites par Google ?

C'est l'arbre qui cache la forêt. Google investit massivement dans l'automatisation intelligente de ses outils pour webmasters. Après les Core Web Vitals, qui présumaient de l'importance de l'expérience utilisateur dans le ranking (4ème pilier du SEO !).

Après les rapports d'expérience, les insights sur les clics… voilà que la GSC s'attaque à la segmentation de l'identification des marques.

Le message est clair : Google s'intéresse à vos marques et il n'est pas le seul. Dans le GEO/AIO, le nouvel SEO qui promet de vous positionner dans les Agents IA, c'est également la marque qui est le nerf de la guerre. Coïncidence ?

C'est tout pour moi

Si vous avez accès au nouveau filtre Marque dans votre Google Search Console, commencez par comparer vos anciennes segmentations manuelles avec les nouvelles vues automatiques. Vous allez probablement découvrir des requêtes brandées que vous ne capturiez pas, et inversement.

Et si on voyait ensemble comment cette nouveauté impacte votre stratégie de visibilité ?